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《家合購物直通車》欄目形象宣傳片
作者：凡人 時間：2009-7-19 字體：[大] [中] [小]
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一、背景+定位
該欄目形象包裝宣傳片準備在《家合購物直通車》欄目（簡稱：電視購物欄目）開播初期進行同步播放。目的是為了提升電視購物欄目的收視率和品牌，從而達到促使新產品的銷售目標。
經過近段時間的研究與分析，電視購物欄目的形象包裝宣傳片的長度時間初步為60秒（1分鐘）。電視片的背景為新春伊始，一方面是為了利用節日末的歡樂氣氛來渲染新產品的展示。通過喜慶的氛圍背景拍攝與制作等手法來體現現代購物新概念，以此達到同步宣傳家合購物商貿公司的企業文化概念。
; 二、《欄目形象宣傳片》分鏡腳本
創 意
片子手法體現：創意=形象扇情+文化展播+服務體現+產品展示+導購問候
（一）形象版 10秒 無字幕
音響、音樂：是一曲比較大氣的音樂、具有歷史時間紀錄感覺隨后還體現時代節奏。
鏡頭畫面：時間的移動、太陽的轉動。表的時針的轉動指向特寫。
音響、音樂：鞭炮、煙花爆竹聲、而后是一曲具有節日喜慶的民樂，具有地方特色的民樂（河南）鳥鳳朝陽最佳。
鏡頭畫面：煙花閃光耀眼，如發光的傘，隨后呈現出各式各樣花朵、和流星雨。
音響特效：鞭炮聲
鏡頭畫面：幾個小孩子（年齡在5——7歲）身穿過年新衣服。（可以采用三維）
音響 音樂：火車特效聲混響淡出。最后是采取配音手法來達到效果。
鏡頭畫面：一輛飛馳邇來列車（采用三維制作手法表現）從遠方向這座城市奔來。
隨后從車里走出兩個導購（男女均可）向觀眾示意，并表示歡迎諸位的乘坐。
兩位面帶微笑地說：歡迎乘坐列車《家合購物直通車》。聲音：采用配音 音色柔和要美具有磁性，最后列車音響特效首尾。
鏡頭畫面：這輛呼嘯而去的列車向目的地而去。
（二）文化版 20秒 有解說 鏡頭從全景搖到每個特寫。
背景音樂：選擇具有時代節奏的音樂。
鏡頭畫面：拍攝公司內辦公的鏡頭。
A、 公司職員在忙著打電話與客戶進行聯系或發傳真。
B、 職員在與客戶談判。
C、 前臺接待人員在為客戶提供服務。
D、 欄目編導、攝像等人員在現場工作的場景而后到后期剪輯制作的特寫鏡頭畫面。
解說詞：家合購物直通車電視欄目是由河北導視與石家莊萬家合商貿有限公司聯合打造一檔與都市百姓生活息息相關的現場電視購物欄目。
整天忙于腦力勞動的白領階層在晚間可以通過收看《家合購物》電視欄目了解所有新上市的產品，并且還公布新產的使用功能、配備贈品以及產品的價格等。如果您看好了那款產品，可以通過撥打電話的方式來選擇購買您喜歡的產品。
字幕：每晚12：00到凌晨2：00歡迎收看大型現場電視購物欄目家合購物直通車！
（三）產品展示版 10秒 有字幕
背景音樂：音樂采用悠揚的旋律
鏡頭畫面：名牌手表特寫 現場工作人員在操作電磁爐鏡頭、英文電讀機、手機鏡頭。可采用標版手法進行制作。
（四）家合購物服務版 10秒
背景音樂：悠揚旋律
劇中混響：客戶撥打電話、以及購買物品。（同期聲）
鏡頭畫面：一個年輕的白領形象的人士一邊收看電視節目一邊在通過撥打電話的方式，來購買自己所喜歡的商品。
混響效果：汽車行使由遠而近的特效聲音。而后是隨后是具有節奏的敲門聲 配音：要求男聲 并且具有磁性的聲音。
鏡頭畫面：一輛白色或藍色的物流配送車（在車身兩側噴有公司名稱、標示），隨后服務人員把物品送到客戶家中并做自我介紹。（配音）“您好，我是石家莊家合公司配送管理員，這是您所購買的物品，請您收好！”
（五）導購問候版 6秒 有字幕 打上每個導購員的名字
背景音樂：悠揚的音樂
鏡頭畫面：是每個導購人員通過電視畫面向電視觀眾問候。
分3組
同期聲：您好，家合導購XXX，為您服務是我們最大幸福。
別忘了每晚12：00到凌晨2：00歡迎在大型現場電視購物欄目《家合購物直通車》！